Когда на «Пусть говорят» Андрей Малахов, оберегая репутацию и статус ведущего, не может сказать в эфир что-то скандальное, скабрезное, дерзское, он подносит микрофон второму ряду. Здесь в студии размещаются шесть-семь «активных зрителей». Это специально подготовленные редакторами люди. За час до съёмки им прочитали синопсис, указали задачу, распределили реплики. Но ТВ-аудитории кажется, что кричит и дерзит весь зал, какие-то правильные бабы (или бабы-дуры) кроют по глазам, режут правду-матку.
«Активным зрителям» даже не платят. Их набирают из числа приведённой массовки и мотивируют тем, что будут во втором ряду – их точно покажут. Я и сама была на записи программы раз тридцать. Для интервью со звёздами, для развлечения, ради прохода в Останкино. Однажды как новое лицо попала в число «активных» и удачно отмолчалась, несмотря на подталкивание сидящих тут же, в студии, редакторов.
Я веду к 9 мая. Или очередному летнему двухдневному Дню города Москвы. Или к спортивному мегасобытию. Это – всё равно. Потому что всё в современном мире строится на технологиях, сценариях, медийных схемах. В разработку которых включены не столько узкие специалисты, сколько психологи, социологи, лингвисты.
В процессе мирового информационного обмена у России, увы, теперь одна роль – говорить о силовых возможностях и настрое людей эту силу реализовать. Празднования в мае, День Москвы и прочая, прочая – это всегда PR на Запад. Месседж отравляет западной аудитории не только антураж, но и выражение лиц людей: сердитость, радость, озабоченность, восторг, недовольство. А потому PR-кампании – национальные, государственные – без лиц не могут. Проще говоря: люди на празднованиях нужны. Позитивные или те, кто в вечной тоске, апатии, депрессии, – главное, по сценарию, при строгом соответствии стратегии.
Сценарий может держаться на совести старшего поколения. Или – на желании среднего поколения бросаться словами, ляпнуть что-нибудь в соцсети. А иногда сценарий – обслуживание галлюцинаций и тогда даже думающему не ясно, как себя вести.
Дальше нужно выстроить правильный маркетинг и увеличить аудиторию медиапроектов. И Константин Эрнст уже спешит в кремлёвские кабинеты.
Глобальные акции не имеют отношения к оживлению экономики. Не поднимают болезненной, упадочной морали. Их эффект вообще недолгосрочен. Ни для страны, ни для Запада. Раз так – пиаровские акции нужны ещё и ещё. Все – на понятном языке, чтобы люди впитали сами и могли донести информацию друг до друга.
Пойду ли я 9 мая на праздник? Конечно, пойду. Но только с пониманием сценария и всей большой игры. Потому что нельзя держать свою голову пустой. Иначе в неё кто-то вложит глупость и чепуху.
Поддержите наше СМИ любой посильной для вас суммой – один раз,
или оформив подписку с помощью онлайн-кассы.
Став подписчиком KozaPress, вы будете поддерживать стабильную работу издания,
внося личный вклад в защиту свободы слова.
18+