Народные художественные промыслы (НХП) не выходят из моего поля зрения с начала этого года и, откровенно говоря, я достаточно много размышлял о том, что же все-таки можно сделать, чтобы они стали успешными как коммерчески, так и культурно.
Ближайшая аналогия, которая приходит ко мне в голову – это, конечно, успех дягилевских сезонов, когда русское искусство стало не просто востребованным, но и модным. Псевдорусский стиль – это коммерческое переосмысление русской культуры сто лет назад, немного политики и зарождение маркетинга и коммерческого отношения к наследию.
Прошло чуть больше 100 лет спустя оглушительного успеха русской фольклорной культуры в Европе, и мы оказались там, где оказались: деревянные ложки продают редким туристам на Покровке. Что делать дальше? Мое глубокое убеждение в том, что невозможно развивать то, что никому не нужно. Мертвую лошадь пристреливают.
Сами по себе хохлома, городецкая роспись, гжель и все-все остальное должно стать интересным человеку сегодняшнего дня. Во-первых, материалы: дерево – это крайне сложный материал, который использовался только потому, что остальное сложно и дорого. В 21 веке дерево – это анахронизм, который больше мешает производству, чем обогащает его. Керамика, пластик, крашенный металл, ткань – это современные материалы, которые необходимо использовать в производстве уже сейчас.
Во-вторых, графика. Сами по себе НХП застыли как муха в янтаре. Они не изменяются совсем уже около 70 лет. Если побывать в музеях, можно увидеть, как серьезно меняется та же самая хохлома графически за 100 лет. Однако после Великой Отечественной войны изменения останавливаются. Что можно сделать уже сейчас? Взять десяток иллюстраторов и начать R&D (Research and development, научно исследовательские работы и опытно-конструкторские разработки, – ред.) по тому, как изменять НХП в соответствии с современными графическими идеями, стиля, модой, наконец.
В-третьих. НХП нужно одеть в кроссовки. Не нужно держаться за то, что есть. Этому место в музее. Средство и есть сообщение. Концепция современного – это концепт развития и поиска. Без серьезных художественных и, главное, маркетинговых экспериментов в графике невозможно двинуться вперед и стать актуальным. Сами по себе ремесленники не боялись подсматривать, вдохновляться, да и просто тырить интересные ходы и приемы, почему мы этого боимся? Яркий пример – коммерческий стиль НХП северной Европы, которым буквально завалена ИКЕЯ. Давайте смотреть и красть как ремесленники.
НХП должны умереть. Чтобы родиться вновь.
Ну и напоследок. На все эти размышления меня натолкнул вот этот клип. Просто, дешево, ярко, суперактуально. Но при этом это русский фолк в своем лучшем коммерческом применении.
Напомним, в Нижнем Новгороде прошел форум «НХП – трансформация», по итогам которого мэрия предложила бизнесу развивать креативные кластеры.
Поддержите наше СМИ любой посильной для вас суммой – один раз,
или оформив подписку с помощью онлайн-кассы.
Став подписчиком KozaPress, вы будете поддерживать стабильную работу издания,
внося личный вклад в защиту свободы слова.
18+