.jpg)
TikTok-блогерка Карина Нигай записала видеоролик, в котором, томно возлежа на постели в полной боевой раскраске, она рассуждает о том, что хотела бы вести «проститутский образ жизни». Карина – одна из двух блогеров, которые недавно приезжали в Нижний Новгород по заказу управления делами правительства Нижегородской области, которое их наняло для продвижения туристического потенциала региона. За 1,7 млн руб. из областного, то есть нашего с вами, бюджета.
Полюбоваться Кариной во всей красе и составить свое личное мнение можно здесь.
Компаньоном Карины Нигай по освоению бюджетных средств стал Андрей Глазунов. Предполагалось, что благодаря этим двум блогерам, вернее, их активности в социальной сети Tik-Tok, вырастет популярность Нижегородской области как туристического объекта. Чиновники, правда не учли, что аудитория приглашенных блогеров составляют, в основном, подростки, которые не могут еще самостоятельно путешествовать. Кроме того, «сторис» держится всего сутки, после чего пост исчезает, – таковы настройки. Да и аккаунт visitnizhny, который тиктокеры старательно упоминают в каждом посте, также особо подписчиками не прирос.
Нижегородский Фейсбук захлестнула волна обсуждений провального мероприятия и причин, побудивших облправительство выбрать именно такой формат продвижения. Справедливо отмечается, что 1,7 млн руб. хватило бы на создание интересного event-события, с привлечением внимания к туристическим возможностям Нижнего Новгорода и региона. Например, фестиваль тревел-блогеров, если уж так необходимы именно блогеры: у них аудитория как раз интересуется путешествиями.
«Я предлагал правительству Нижегородской области нормальный маркетинговый подход к туризму…, – поделился на своей странице в Фейсбуке известный маркетолог, автор бизнес-бестселлера «RE:Маркетинг. Возможна ли практика в стиле fank?» Николай Терещенко. – … классический подход – исследование, коммуникационная стратегия, выбор тем для разных каналов коммуникации, реализация проектов и вновь исследование полученных результатов. Цель – увеличить турпоток в 2 раза в течение 3 лет. И это вполне реально. Но в Правительстве НО и в АНО 800 это никому не нужно! Отдадим лучше деньги двум блогерам или нарисуем идиотский логотип. Или запустим сайт 800 добрых дел, который никто не смотрит и непонятно зачем всё это. Слов нет. Крайне непрофессиональный подход. Даже говорить об этом уже не хочется. Полная профанация!».
«Привлекательность любого региона связана с тем, насколько комфортно здесь проживать самим жителям, – уверена известный нижегородский PR-специалист, организатор туров Анна Вингурт. – Если жители получают со стороны властей заботу о безопасности и здоровье, удобные транспортные маршруты, городские парки и т.д., они спешат рассказать об этом в социальных сетях. Чем лучше живут люди, тем больше информации об этом они посылают во внешний̆ мир через соцсети. Посты, фотоотчёты, сторис просматривают и местные друзья, и иногородние. Чем выше будет качество жизни нижегородцев, тем больше сами горожане расскажут об этом. Начинать нужно с этого. Что касается затрат в 1,7 млн руб., эффективнее вложить их в полезное для горожан дело, на результат которого федеральные блогеры сами поспешат приехать - без материального стимулирования».
«Привлечение блогеров – в тренде, этим механизмом пользуются многие известные во всем мире города и курорты, но, к сожалению, с реализацией этой задумки было несколько промахов», – считает Нижегородский тревэл-консультант Ирина Картушина. – Во-первых, не четко определена целевая аудитория – кому именно адресован этот посыл «Приезжайте в Нижний̆ Новгород!». И, по моему мнению, выбраны не те блогеры, которые могут «спровоцировать» на поездку в наш город. Во-вторых, не четко составлено техническое задание для блогеров. Уже в первом же видео грубая ошибка: тиктокер едет в Новгород! В-третьих, уже были передачи и видео про Нижний от более авторитетных блогеров и путешественников (причем совершенно без участия областного бюджета) и это, к сожалению, не принесло нам потока туристов. Можно было сделать вывод и направить эти деньги на улучшение туристической инфраструктуры и привлекательности города. Например, поставить в городе больше туалетов (как это не банально, но на отсутствие туалетов в Нижнем Новгороде жалуются многие туристы). В-четвертых, сейчас многие понимают, что заказной пост у блогера – это ̆сплошной позитив и одни плюсы, что в реальности оказывается не совсем так. Поэтому многие посмотрят, порадуются (или повозмущаются) заработку тиктокеров, а в Нижний не поедут».
Как говорит Ирины Картушина, несмотря на то, что 1,7 млн руб. – это, в принципе, средняя цена по рынку блогеров, но в данном случае деньги на такую рекламу были потрачены зря: «Надо сначала упаковать продукт, а потом вкладывать деньги в его раскрутку и продвижение. К сожалению, наш продукт – туристическая привлекательность Нижнего Новгорода – ещё не упакован».
В общем, если выкидывание 1,7 млн руб. из нижегородского бюджета даже изначально казалось весьма сомнительными тратами, то, учитывая последние откровения Карины Нигай, на ум невольно приходят еще более странные мысли. Хотя, как говорится, «каков поп, таков приход».
P.S. Один из роликов, который КozaPress выкладывала в TikTok, набрал более 800 тыс. просмотров. Это к тому, что если вдруг нижегородские чиновники снова надумают потратить деньги на «продвижение» в соцсетях, то «Коза» готова выполнить «заказ» гораздо результативнее. А полученные деньги направить на развитие этого самого туристического потенциала Нижнего Новгорода.
Фото: concert-star.ru
Поддержите наше СМИ любой посильной для вас суммой – один раз,
или оформив подписку с помощью онлайн-кассы.
Став подписчиком KozaPress, вы будете поддерживать стабильную работу издания,
внося личный вклад в защиту свободы слова.
18+